凤凰彩票超模奚梦瑶也忙着营业，喜提奈雪霸气鲜果茶健康代言人，带货奈雪首款不加糖鲜果茶。

　　这就要说到奈雪最近推出“不加糖鲜果茶”系列，包括“不加糖·奈雪黑葡萄” ，“不加糖·奈雪血橙西柚”、“不加糖·奈雪羽衣甘蓝奇异果”。

　　但不同于平常点奶茶“不额外加糖”，这一次奈雪是把“不加糖”单独拎出来放到明面上，放大加粗宣传。

　　奈雪强调不加糖系列产品甜味100%来自水果，实现0添加糖，用水果的自然甜，替代额外添加糖。

　　2017维密大秀在上海举办，在这场家门口的秀场上，奚梦瑶上演维秘史上的第一摔，摔倒后的她凤凰彩票，面带微笑坚持走完T台。

　　当奚梦瑶和婆婆排队买黄油小熊刷屏，不知不觉也在给泰国女明星带货了，最大的赢家无疑是黄油小熊。

　　想必奈雪也能拿到黄油小熊相似剧本，借助奚梦瑶站台加持，带动奈雪不加糖系列的产品热度。

　　根据马斯洛的需要层次理论，人的需求是经历从生理、安全、社交、尊重到自我实现的进阶变化。

　　农夫山泉的紫色尖叫，有人说喝了可以助眠；娃哈哈纯净水，据说可以保湿还能缓解皮肤泛红、祛痘等。

　　但不影响总有人“宁可信其有，不可信其无”，心动参与讨论起来，行动疯抢起来。

　　从护肤到助眠，眼看神水堆起来的功能越来越多，你会发现营销概念都不够用了。

　　奈雪找奚梦瑶代言“不加糖果茶”，恰好给大家贡献新的“神水”谈资，提供包装“超模水”的契机。

　　毕竟2020欧洲杯出现一幕，C罗拒绝与可口可乐同框，就这么水灵灵挪走桌上的可乐，这就是拒绝宣传碳酸饮料、暗戳自己坚持健康的饮用生活方式。

　　大家一看连对身材管理苛刻的超模，都喝奈雪，会对“不加糖”凤凰彩票、健康配方更加信任。

　　有了立顿前期的概念普及，想必部分消费者对于“奚梦瑶严选饮料=超模水”，早已建立一定的认知基础。

　　既要健康又要好喝，既怕长胖又怕难喝，毫无疑问超模水一出场，多少可以解决他们的罪恶，收获喝得心安理得的情绪价值。

　　这时候奈雪可以借助网友的主动讨论，营销“超模水”概念，增加不加糖果茶的话题性。

　　如果说打超模水概念是网友的自发营销行为，那么跟喜茶们打健康的商战，才是奈雪的目的。

　　奈雪借助奚梦瑶代言的背景，近期还联合中国营养学会，发起新茶饮行业首个“好果茶 不加糖”倡议。

　　顾名思义，就是鲜果茶现制过程中不额外添加蔗糖、果葡糖浆等食糖和人工甜味剂凤凰彩票。

　　比如喜茶为了给奶茶正名健康化，签约著名健身博主帕梅拉为“健康推荐官”，推荐多款轻负担喜茶。

　　奥运之后，喜茶官宣乒乓球奥运冠军樊振东为“冠军大使”，借势秋季营销喜柿系列。

　　此前喜茶发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信，其中就提到——“不会跟风行业热门品类，新品不再重复目前既有的产品结构，将在健康茶饮的方向下，探索更多差异化的新产品和新品类。”

　　这不，继“羽衣纤体瓶”、“去火纤体瓶”后，近期喜茶再次推出“超级植物”新品——“红菜头美颜瓶”，采用“西方灵芝”之称的超级植物“红菜头”。

　　请“全民教练”刘畊宏推广“醒春山”，奥运期间还官宣郑钦文、刘翔等为健康大使。

　　不难看出茶饮行业各大品牌，都忙着扭转公众一种根深蒂固认知——“喝奶茶不健康”。

　　无论如何，他们作为运动健康领域的天然KOL，自带健康标签，显然可以为奶茶健康化背书，为大众感知奶茶健康化降低沟通成本。

　　这主要体现在品牌推出“低GI”、“营养分级”等概念，或是联合机构发出倡议、立茶饮标准，在行业立立权威。

　　不得不说，奶茶界的健康商战已经进入next level，下次大家还能卷什么？

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