凤凰彩票旗下拥有Sandro、Maje和Claudie Pierlot的法国SMCP集团近日发布2023年业绩报告。销售额按固定汇率计算微增4%至12.31亿欧元，净利润从上年的5100万欧元下跌到1100万欧元。（分别约合人民币96.13亿元、3.98亿元和8590万元）

　　在2023年上半年，SMCP集团收入按固定汇率计算增长9%，但调整后的息税前利润却从2022年的4500万欧元下跌到3600万欧元。在2023年前九个月，SMCP集团收入增幅已经下滑到5%，主要是因为第三季度收入下跌1%，而在第四季度假日季里，销售表现并未出现明显好转。

　　Sandro和Maje依然是贡献收入最多的两个品牌凤凰彩票，在2023年内的销售收入分别为6.01亿欧元和4.63亿欧元，但前者同比增幅仅有3.3%，后者则下跌1.1%。包括Claudie Pierlot和De Fursac的“其它品牌”部门表现最佳，收入增长6.5%。

　　按地区划分，法国市场和美洲市场的销售额均出现下跌，跌幅为0.1%和6%。从中端到高端，多个品牌在以美国为主的美洲市场经历了2022年的业绩反弹后，均于2023年面临销售额下跌的处境。美国市场在LVMH集团业绩中的占比从27%下滑到25%，开云集团则从27%跌至23%。

　　除法国外的欧洲、非洲和中东大区销售收入增长3.1%至3.89亿欧元，这是SMCP集团在全球范围内最大的地区市场。但包括中国在内的亚太市场录得最高的销售额增幅凤凰彩票，为10.6%，销售收入则为2.55亿欧元。

　　但SMCP集团却在财报中称，中国市场的业绩表现低于预期。在最新披露的转型规划中，SMCP集团计划未来将中国市场的销售网络规模缩减约15%。根据微信官方小程序，目前Sandro和Maje在中国内地均开设有超过90家门店，Claudie Pierlot则有5家。

　　SMCP集团曾在2016年被中国服饰公司山东如意收购。尽管山东如意在整体收购SMCP集团后，曾多次强调要帮助集团旗下品牌发展中国市场，但从财报来看，尽管Sandro和Maje在国内的门店数量快速增加，但财报上的业绩表现也只能称得上平稳。

　　由于Sandro和Maje等品牌进入中国时间较晚，需要一定时间去建立消费者认知度。而当这些品牌开始正式加码中国市场时，由Coach和Michael Kors带动起来的轻奢热潮已经逐步进入下行阶段。随后到来的疫情又给整个服饰行业重击。

　　更进一步，随着山东如意在陷入债务危机，其对SMCP集团的输血能力不及当年，自然无法推动大规模的扩张的营销企划。正式和山东如意剥离开来独立运营不久，SMCP集团面对的是影响范围更大的奢侈品行业寒冬。

　　在市场充满不确定性的情况下，作为轻奢品牌目标的中产阶级表现出消费力下降和需求收缩的现象凤凰彩票。他们在服饰品类上的表现便是对中端产品的需求减少，更具炫耀性和保值性的奢侈品反而受到追捧。

　　也不是没有轻奢品牌的业绩表现突出，Coach和Longchamp的业绩就持续增长。但像Sandro和Maje这类法式风格来说，其作为主力品类的服装往往是最不保值的，辨识度也不是最突出的。和主打箱包的轻奢品牌相比，服装类品牌更依赖共鸣。

　　这种情感共鸣没有具体标准，而从实用性来讲，服装也往往难以跟箱包对等。因此当中产人群者决定减少轻奢品牌消费时，服装类品牌自然是首当其冲。